第239章 拍蚊子时，他突然看懂沈腾魔性广告背后的产能死局

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战略重心：聚焦增程技术突破，计划 2025 年享界品牌销量占比提升至 60%。

马特贝又开始懵了，再总结一下：

2023 年：华为投入 4.4 亿元，聚焦 AdS 系统、鸿蒙座舱研发；北汽蓝谷投入 14.57 亿元，用于平台开发与工厂改造。

2024 年：华为投入 17.82 亿元，侧重渠道改造与市场推广；北汽蓝谷投入 51.46 亿元，扩产并建设独立渠道。

2025 年：华为投入 80.9 亿元，主攻增程版营销；北汽蓝谷投入 129.48 亿元，扩建产能与开发新车型。

双方投入与享界 S9 上市节奏高度协同：2023 年技术验证、2024 年产能爬坡、2025 年市场爆发。这一投入强度为享界冲击高端市场提供了坚实支撑，预计 2025 年销量有望达到6-8万辆，成为鸿蒙智行生态的核心增长极。

华为做这个营销的，相当细致，华为的成功确实也是精打细算雕琢出来的。

马特贝准备再仔细地研究一下华为在营销方面的运作。

华为五界，已经明确的代言人不多，享界倒是两个车型都有，享界S9纯电的代言人是杨幂、而增程版的代言人则是沈腾，

沈腾以 “鸿蒙智行品牌体验官” 身份代言享界 S9 增程版，通过魔性 slogan“享界，享界样，就界样” 和夸张表演，将 “步步生花” 智慧投影大灯、隔空召唤泊车等黑科技转化为大众可感知的趣味体验。

这些都说明了华为在享界宣传上的重视，而且用心。

刘亦菲作为智界品牌大使，深度绑定智界 R7 和 S7 车型，其 “神仙姐姐” 形象与品牌 “智美双全” 定位高度契合。

刘涛作为问界 m5 的代言人，刘涛的 “贤妻良母” 标签与问界 “全场景家用 SUV” 定位天然契合，助力车型在家庭用户市场建立认知。

这次华为在享界的销售上估计大差不差了，关键还是要看产能是否掉链子，这也是马特贝比较担心的，北汽蓝谷在制造端也是没证明他们的实力的，极狐的产能都被传出交付问题。

密云超级工厂的智能化改造于 2024 年 8 月完成并投入使用，但增程版是新车型，产能爬坡如果也需要3-4个月，那基数可能最快也要看5月的经营快报。

汽车工厂从投用到满产通常需要 3-6 个月调试期。密云超级工厂 2024 年 8 月投用，理论上 2024 年底可达到设计产能，但实际销量未达预期可能延缓这一进程。

按3月和4月日产量的增加合计是151辆，也就是月新增产量4539辆，全给S9增程版，距离1.2万辆每月的满产产能也有一定的距离，所以最新的产能爬坡情况要看5月的经营快报，而且还不一定能分辨出享界和极狐各自的产能增加情况。

北汽蓝谷这种数据上的不透明确实也有商业上的需要，对散户就不太友好。